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浙中在线 | 八婺杂谈 |
2025-11-13

外资消费品牌集中抛售

沉睡森林
5886 7
近期，多家外资消费品牌正集中寻求出售其中国业务，涉及企业包括星巴克、汉堡王、必胜客、迪卡侬、哈根达斯、Costa Coffee、Peet's Coffee以及宜家部分商业地产项目。这一轮“甩卖”并非全面撤资，而是战略转型：外资企业通过引入本土资本，将运营权交予更熟悉中国市场的企业，自身则保留品牌控制与利润分成，转向轻资产模式。
核心原因在于： 市场竞争加剧：本土品牌如瑞幸、蜜雪冰城、华莱 士等以高性价比和快速迭代抢占市场，外资品牌在价格战和下沉市场拓展中处于劣势。



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