据户枢不蠹网不完全统计，女性吃榴莲市场占比百分之八十，但实际情况是吃榴莲女性占比可能高达百分之九十，很多男人不吃榴莲甚至排斥榴莲，为什么会出现榴莲市场女性独有的状况，从消费社会学视角看，悦己消费的兴起并非孤立的个人选择，而是与女性社会经济地位的提升、消费主义的扩张，以及传统性别角色的松动密切相关。有研究者指出，悦己消费的核心诉求包括自我关怀、个性表达、价值实现与情感满足。榴莲作为一种高价、气味独特、视觉冲击力强的热带水果，恰好在多个维度上契合了悦己消费的需求：价格足够高以提供“我值得”的心理补偿，气味足够特别以实现身份宣告，外形足够上镜以完成社交展示。

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